Una acción de marketing que apuesta por la autenticidad
Women’ secret continúa innovando en la industria de la moda con una estrategia publicitaria enfocada en la autenticidad. La marca ha decidido dejar atrás los términos más suaves, como «braguitas», y defiende el uso de la palabra «bragas» en un mensaje poderoso y directo. Esta decisión refleja un cambio en la forma en que las marcas buscan conectar con sus consumidores, abrazando el empoderamiento y la naturalidad.
El poder de la creatividad en esta estrategia de comunicación
El mensaje de Women’ secret no solo es audaz, sino que también está cuidadosamente diseñado para resonar emocionalmente con su audiencia. El uso de un lenguaje directo, combinado con una narrativa visual atractiva, permite que la marca destaque frente a la competencia, especialmente en un momento donde la saturación de anuncios complica destacar.
Esta estrategia publicitaria subraya la importancia del lenguaje en la construcción de identidades más auténticas. Esto va de la mano con la tendencia actual en el marketing, donde la autenticidad y el empoderamiento se convierten en pilares de las campañas exitosas.
El lenguaje como estrategia comunicativa
El ejemplo de Women’secret demuestra que la elección de palabras en una campaña de marketing puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca.
Los profesionales de marketing pueden aprender de esta estrategia publicitaria que utiliza un enfoque diferente al utilizar un lenguaje que refleja los valores y emociones de su público objetivo. La autenticidad y la claridad son fundamentales, y desafiar convenciones puede ser una manera poderosa de conectarse con las audiencias.
A continuación el anuncio de la campaña en cuestión: https://youtu.be/62X3CW4lSh8?si=CeaymgIkodYSqhgf
Conclusión
A nivel profesional considero que Women’secret ha logrado, una vez más, crear una campaña que va más allá de la moda y pone el foco en la importancia del lenguaje. Al reivindicar el uso de «bragas», la marca desafía estereotipos y contribuye a la normalización de términos cotidianos, empoderando a las mujeres a abrazar su autenticidad.
Por otra parte el uso de las redes sociales para este tipo de campaña es un paso muy importante para la aceptación y consolidación de la marca en el público más digital.