Hoy en día, si no evolucionas, te quedas fuera. Y eso lo tienen clarísimo los supermercados DIA. Entre 2022 y 2023, la marca se embarcó en un rebranding que no solo cambió su imagen, sino también la forma en la que conecta con sus clientes. ¿El resultado? Un enfoque que mezcla creatividad, humor y, sobre todo, cercanía.
El proceso de rebranding de los supermercados DIA
Rebranding suena sofisticado, pero en realidad es el arte de darle un giro a tu marca para renovarte y encajar mejor con lo que la gente espera de ti. Los supermercados DIA lo han hecho apostando por tres pilares:
Nuevos eslóganes que molan: “Saborea cada DIA” y “Diabólicamente sabrosas” son ejemplos de cómo los juegos de palabras pueden ser potentes si están bien pensados. Estas frases no solo destacan, también generan esa conexión emocional que las marcas buscan.
Diseño y envases que entran por los ojos: Rediseñar no es solo ponerlo bonito. DIA ha conseguido modernizar su look sin perder su esencia, haciendo que los productos sean más atractivos y funcionales.
Mensajes claros y cercanos: Nada de complicarse. Han apostado por la naturalidad y por un tono que hace que los clientes sientan que la marca les habla de tú a tú.
Elementos clave del éxito
El secreto del éxito de este cambio está en los detalles:
Un diseño que cuenta historias: El rediseño no es solo estética, también comunica y transmite los valores de una marca moderna y cercana.
DIA como eje central: Aprovechar su propio nombre para crear mensajes contundentes y memorables. Es un acierto brutal porque refuerza la identidad y la hace única.
Creatividad sin artificios: Las frases son frescas y funcionan porque no parecen impostadas. Sienten naturales, como si hablaras con un colega.
Los profesionales de marketing pueden aprender de esta estrategia publicitaria que utiliza un enfoque diferente al utilizar un lenguaje que refleja los valores y emociones de su público objetivo. La autenticidad y la claridad son fundamentales, y desafiar convenciones puede ser una manera poderosa de conectarse con las audiencias.
Comparación con otras marcas
No podemos hablar de rebranding sin mencionar a otras marcas que también lo han clavado:
Burger King: La cadena de comida rápida apostó por un diseño retro que recupera su logo de los años 90. Este movimiento no solo apela a la nostalgia, sino que también refuerza su compromiso con la autenticidad y la calidad. El uso de colores más cálidos y formas curvilíneas le ha permitido diferenciarse de sus competidores y conectar con nuevas generaciones, especialmente en la era digital. Puedes leer más sobre su rebranding en: Dezeen
Correos España: Su renovación visual fue un gran paso para modernizar una imagen que llevaba años sin cambios. A través de una tipografía más limpia y colores vibrantes, Correos mostró que también puede ser un referente de innovación y tecnología. Este rebranding también les ayudó a reposicionarse como una opción sostenible en el sector logístico. Puedes leer más sobre su nueva imagen en Brandemia
Pepsi: Otro ejemplo reciente es el cambio de logo de Pepsi, que también volvió a sus raíces. Este tipo de estrategias no solo buscan refrescar la imagen de la marca, sino también destacar en un mercado saturado donde la autenticidad es clave para el éxito.
Conclusión
Lo que han hecho los supermercados DIA es la prueba de que, si le pones ganas, puedes darle una vuelta a tu marca y hacer que vuelva a brillar. La mezcla de creatividad, humor y cercanía les ha permitido no solo mejorar su imagen, sino también conectar mejor con sus clientes. Y esa es la lección: renovarse o morir. Las marcas que se atreven a adaptarse a las tendencias y necesidades del mercado son las que se mantienen en el juego.